Search engine marketing (SEM) czyli marketing wyszukiwarek jest formą reklamy internetowej opartą na używaniu odpowiednich metod i narzędzi w celu ściągnięcia jak największej liczby osób potencjalnie zainteresowanych danymi informacjami, produktami, usługami lub zdobycie informacji o widoczności danego serwisu WWW.

SEO (Search Engine Optimization) – jest to proces, dzięki któremu strona www pojawia się wyżej na stronie wyników wyszukiwania ( np. w Google.pl) po wpisaniu konkretnego  słowa kluczowego bądź frazy.  Celem SEO jest zwiększenie ruchu na stronie kierowanego bezpośrednio  z wyszukiwarek.  Im wyżej strona pojawia się po wpisaniu danej frazy bądź słowa kluczowego tym częściej będzie odwiedzana przez internautów. W celu odnalezienia strony, która najlepiej odpowiada zapytaniu użytkownika wyszukiwarka posługuje się odpowiednimi algorytmami.

Wyszukiwarki zostały stworzone do katalogowania olbrzymiej ilości stron internetowych i przedstawienia ich internaucie w pewnej hierarchi. W założeniu na najwyższych pozycjach powinny ukazywać się strony oferujące usługi, produkty i informacje o jakie pyta internauta wpisując w pasek wyszukiwarki słowo bądź frazę wyszukiwania. W tym celu wyszukiwarka musi odnajdywać strony www, analizować je i indeksować, tworząć ogromnych rozmiarów bazę. Wyszukiwarki pilnie strzegą algorytmów odpowiedzialnych za ustalanie pozycji. Jednak jak to wszystko ma się do marketingu firmy?

Są jedną z form obecności strony w wyszukiwarce i jedyną możliwością reklamy w tym medium.
Pojawiają się nad lub po prawej stronie naturalnych wyników wyszukiwania po wpisaniu przez internautę odpowiedniej frazy. Cechuje je wysoka efektywność. Reklamodawca płaci za przekierowania na swoją stronę.

Dobra pozycja strony w naturalnych wynikach wyszukiwania to gwarancja dużego ruchu na stronie. Osiągnięcie jej to zadanie trudne, szczególnie przy wysokiej konkurencji na daną frazę kluczową. Składa się na nie optymalizacja zawartości strony oraz jej kodu, zgłoszenie strony do wyszukiwarek, zbudowanie bazy linków, itp. Używamy tylko bezpiecznych technik pozycjonowania.

Google AdWords, AdKontekst Netsprintu, Onet Boksy, SmartContext, Boksy Gazeta.pl, Business Click to główne systemy kontekstowe w Polskim internecie.